QUẢNG CÁO BIA SƯ TỬ TRẮNG

Clip quảng bá bia Sư Tử trắng ồn áo một thời

Ồn ào “tuyên chiến” với bia Tiger nhưng chỉ với sau một thời gian xuất hiện, bia Sư Tử trắng của Masan lại lẳng lặng ra đi.

Bạn đang xem: Quảng cáo bia sư tử trắng

Ồn ào ra mắt

Masan là ông lớn trong ngành hàng tiêu dùng như mì ăn liền, nước mắm, gia vị,… không chỉ có vậy, Masan còn nổi tiếng khi triển khai hàng loạt thương vụ khủng như thâu tóm cafe Vinacafe Biên Hòa tuyệt nước khoáng Vĩnh Hảo.

Chính bởi vậy, khi thâu tóm công ty bia và nước giải khát Phú im (PYBECO) — một công ty lớn tương đối nhỏ dại trong ngành, Masan dù gây nhiều chú ý nhưng không khiến dư luận bất ngờ. Quý giá của thương vụ làm ăn này cầu tính 12 triệu USD (252 tỷ đồng).

Lý giải về việc thâm nhập vào thị phần bia vốn đang đối đầu vô thuộc gay gắt, lãnh đạo Masan cho thấy bia là ngành quan trọng chiếm sát một nửa ngành vật uống. Đây cũng là ngành phía trong kế hoạch coi xét, tiến công giá ném lên kế hoạch tiến hành của Tập đoàn.

Bia Sư Tử Trắng rầm rĩ một thời


*

*

Masan reviews bia là ngành đồ uống theo hương vị địa phương đề xuất ngành bia nằm trong về các doanh nghiệp trong nước. Vị thế, Masan tin tưởng rằng vào tương lai, Masan sẽ đứng vị trí số 1 thị trường nước ta trong ngành bia.

Bước đi thứ nhất trong ngành bia của Masan là thâu tóm về PYBECO. PYBECO được thành lập năm 2003, bao gồm thức hoạt động năm 2006. Đa số các thành phầm chủ lực của PYBECO đều mang uy tín bia mặc dù Hòa. Mặc dù nhiên, sau khoản thời gian mua lại PYBECO, Masan dồn sức cho bia Sư Tử Trắng.

Giống như các thành phầm khác, sau khoản thời gian ra đời, bia Sư Tử Trắng cũng khá được Masan rót nguồn kinh phí lớn nhằm quảng bá. Bởi vì vậy, khôn xiết nhanh sau thời điểm mua PYBECO, Masan vẫn rầm rộ triển khai chiến dịch sale cho bia Sư Tử Trắng.

Trên các phương tiện tin tức đại chúng, Masan như ngầm “tuyên chiến” với bia Tiger khi chọn slogan “Giờ gầm đang điểm”. Cùng rất tên Sư Tử trắng và biểu tượng logo hình chú sư tử, bia Sư Tử Trắng lựa chọn lối đi như bia Laser vẫn làm.

Cuối năm 2013, đầu xuân năm mới 2014 — thời điểm ra mắt bia Sư Tử Trắng, tại một số quán bia nhưng mà Sư tử Trắng kính chào hàng, quý khách được tham gia trò chơi 1,2,3… Gầm — “Thử thách bản lĩnh cùng Sư bốn Trắng”. Khi uống bia, khách hàng được thưởng nóng bởi chính những lon bia và phiếu đập búa trúng thưởng máy tính bảng ipad Mini.

Vừa khiến cho không khí sôi động, vừa tặng kèm quà mang đến khách nên chương trình này dễ dàng dàng chinh phục được phái mạnh. Cái thương hiệu bia Sư Tử Trắng vì thế cũng ồn ào trong thời hạn đầu.

Lẳng yên ổn ra đi

Với sự mở màn ồn ào, lôi cuốn được sự để ý của dư luận, bia Sư Tử trắng được kỳ vọng đã “làm phải chuyện”. Mặc dù nhiên, chỉ với sau vài mon khuấy hễ thị trường, cái brand name Sư Tử Trắng dần dần lui vào quên lãng. Không rõ định mệnh của “tân binh” này chũm nào, chỉ biết ko dễ để sở hữ Sư Tử white tại các tiệm tạp hóa hay hết sức thị.


*

*

Chương trình đập búa trúng thưởng của bia Sư Tử Trắng

Nhiều tín đồ trong ngành tạm đóng góp mác “thất bại” cho bia Sư Tử Trắng.

Xem thêm: Thông Tin, Tiểu Sử Nhạc Sĩ Minh Vy Bao Nhiêu Tuổi, Nhạc Sĩ Minh Vy Bao Nhiêu Tuổi

Có những nguyên nhân khiến bia Sư Tử white hụt hơi. Ông Võ Văn Quang, chuyên gia thương hiệu, người có khá nhiều năm vận động trong ngành bia nhấn xét Sư Tử white thất bại 1 phần vì thẳng “tuyên chiến” với Tiger — một chữ tín bia vẫn khẳng định chất lượng và vị thế trên thị trường.

“Chỉ cần nhìn qua các chiến dịch của Sư Tử white là có thể Sư tử trắng đã định vị như một đối trọng cùng với Tiger — anh là Cọp, tôi là Sư tử. Việc tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh trực diện với Tiger vậy nên là một sai trái của Masan” — Ông Quang đến hay.

Sai lầm không nằm tại việc chọn lựa hình ảnh. Ông quang đãng phân tích bài toán Masan chọn tên thương hiệu là Sư tứ Trắng và logo tất cả hình nhỏ sư tử trọn vẹn có cơ sở bởi hình ảnh của Sư Tử trắng là đồng đẳng với hình hình ảnh Tiger và bia La Rue với hình hình ảnh Con Cọp truyền thống đã có mặt tại việt nam từ vào giữa thế kỷ 20. Và ý tưởng phát minh hình ảnh thương hiệu theo ngắn gọn xúc tích “anh là Hổ còn tôi là Sư Tử” thì cực kỳ hợp lý.

Sai lầm nằm tại cách lựa chọn câu chữ marketing. “Xét về tư tưởng và định hướng xã hội vào thời khắc 2013–2014 và những năm kế tiếp, dấn thức của người việt nam từ cường độ gia đình cho tới quan điểm non sông chính thống thì câu hỏi uống bia miêu tả thoả mãn dòng tôi với nam tính không thể là điều được cổ xúy” — Ông quang đãng phân tích.

Trong lúc đó, Masan lại kinh doanh Sư Tử white chỉ theo phía thể hiện tại thoả mãn chiếc tôi và nam tính. “So sánh giữa unique hình ảnh bia Sư Tử Trắng và bia Tiger hướng tới rất có thể thấy có sự chênh lệch về cấp độ sáng tạo” — Ông Quang nhận định.

Theo ông Quang, Tiger làm hình ảnh tốt rộng khi năm 1997 thương hiệu bia này tiến hành chiến dịch Matador (chàng Đấu bò cứu em nhỏ nhắn khỏi tai nạn đáng tiếc giao thông). Chiến nhờn này dung hoà giữa sức mạnh đàn ông và nhiệm vụ cộng đồng.

Không chỉ không marketing theo hướng nhiệm vụ cộng đồng, bia Sư Tử Trắng thậm chí còn còn đi ngược tiêu chí này lúc tung TVC lăng xê “nhại” scandal “hôi bia” nghỉ ngơi Đồng Nai. TVC còn gây phản cảm khi “đá xéo” Tiger, uy tín bia liên quan đến vụ hôi bia bằng câu “Bia uống đề nghị thơm chứ không phải hôi”.

Ngoài ra, câu hỏi Masan bắt đầu chỉ cấp dưỡng lon bia Sư Tử white mà chưa đóng chai cho thấy tinh thần “thử nghiệm” của triệu phú hàng chi tiêu và sử dụng này. Ông quang đãng phân tích chi tiêu đóng chai tốn kém hơn đóng lon vô cùng nhiều, rất có thể gấp 3, 4, thậm chí hoặc 5 lần.

“Dường như Masan mới đang chỉ thử nghiệm. Nhưng mà trong thị trường bia phức hợp và tuyên chiến đối đầu gay gắt như hiện tại nay, chỉ đều ai bài bản mới có thể sống sót được” — Ông quang khẳng định.

Với hàng loạt sai lầm về marketing, bia Sư Tử Trắng ko thể tạo sự những thành công xuất sắc lớn cơ mà Chinsun xuất xắc Omachi đã đem về cho Masan. Chữ tín bia này sẽ dần bị khách hàng quên lãng dù cố gắng quay trở về bằng một TVC trình chiếu trong Tết năm ngoái với sự gia nhập của diễn viên Quyền Linh.

Thậm chí, bây giờ không còn rõ bia Sư Tử white thuộc doanh nghiệp nào. Vào danh mục thành phầm của PYBECO, chỉ bao gồm bia American, bia chai tuy Hòa 450 cùng bia lon mặc dù Hòa Speocial mà lại không thấy thương hiệu hay bất cứ dấu hiệu nào của bia Sư Tử Trắng.